娱乐中文网 腾讯音乐，困于直播

发布日期：2024-09-27 15:55    点击次数：160

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图片着手@视觉中国

文｜光子星球，作家 | 文烨豪，剪辑 | 吴先之

北京时辰5月17日，腾讯音乐（TME）公布扫尾3月31日的2022财年第一季度未经审计财报。

财报夸耀，腾讯音乐第一季度总营收66.4 亿元，同比下滑15.1%；包摄于公司激动的净利润6.09亿元，同比下跌34%。

旧年，在线音乐赛谈的版权之战安宁落下帷幕，而“后独家版权时期”下，也曾的版权巨头腾讯音乐似乎过得不尽如东谈主意。

“播放器”莫得遐想空间

单从数据层面来看，第一季度腾讯音乐在线音乐就业营收26.2 亿元，同比下跌 4.8%。据悉，腾讯音乐在线音乐就业包含了订阅就业、单曲和数字专辑、告白、版权转授等。

噜噜

而第一季度来自于音乐订阅就业的营收为东谈主民币19.9亿元，同比增长17.8%；在线音乐就业的付用度户东谈主数为8020万东谈主，同比增长31.7%。在独家版权式微、告白行业遇冷确当下，腾讯音乐音乐就业业务算是稳住了阵地，并未出现彰着业务缓滞的迹象。

值得珍视的是，尽管音乐订阅就业营收、付费东谈主数均保握着增长，但腾讯音乐全体营收、净利润却双跌。究其所因，在线音乐平台算作“播放器”，并不可仅凭订阅会员独撑大盘。

尚不说付费率仅为13.3%的腾讯音乐，即即是付费率几近半数的在线音乐平台龙头Spotify，雷同饱受生意模式的困扰，毛利率握续走低。

低毛利率的原因主要源自水长船高的版权资本，对强内容属性的在线音乐平台而言，版权无异于同竞争敌手作战的“枪弹”，尤其是诸如“周杰伦”之类的香饽饽，哪方拿下就意味着哪方MAU（月活跃用户数）将权贵升迁。

尽管为开脱“播放器”标签，众在线音乐平台早已步入上游内容层面，接连发布原创音乐运营筹画，在平台之下扶握原创音乐东谈主等。

但从过往的案例来看，依托在线音乐平台走出来的“爆款”终究是少数，与其说是构建原创内容生态，不如说是抱着“刮彩票”的心念念幻想刮出下一个“周杰伦”，毕竟绝大大齐所谓的原创音乐东谈主并不具备眩惑、适应用户的智力。

纵使各类原创筹画加身，但现阶段在线音乐平台骨子上仍穷乏上游优质内容坐褥智力亦或是内容积淀，当然也无法走避版权的裹带。在此布景下，为版权付诸的内容资本不停攀升，进而吞吃利润，为使腾讯音乐蛊惑独家版权护城河，往时腾讯集团以致平直以收购公共音乐等上游版权公司股权的景观为腾讯音乐释压。

在版权烧钱未止的态势下，即便腾讯音乐音乐订阅就业数据邃密，终难以销毁毛利率下滑的无语处境。2022年第一季度，腾讯音乐毛利率为28%，同比下跌3.5%。

对此，腾讯音乐声称毛利率下跌主如若因为在线音乐收入占收入的比例较高，且其毛利率本就较低，但推行上，第一季度腾讯音乐的毛利率变化更可能是支握营收的酬酢文娱就业滑坡所致。

垂老的“现款牛”

酬酢文娱就业算作现款牛，一直以来齐在为腾讯音乐“播放器”业务供血，而第一季度，酬酢文娱就业过火他业务营收40.3亿元，同比下跌20.6%，且该业务板块营收占比高达60.7%。

也就是说，收入占比最高的酬酢文娱业务滑坡好像才是腾讯音乐毛利率下滑更显性的原因，而腾讯音乐则似乎不肯直面这个事实。毕竟最近三个季度，算作其营相差握的酬酢文娱就业过火他营收分歧为49.2亿元、47.3亿元、40.3亿元，一直处于下滑态势。

对此，腾讯音乐称下跌的主要原因是宏不雅环境的变化和受到来自其他泛文娱平台的竞争加重的影响，此话不假，毕竟腾讯音乐文娱酬酢业务主要来自直播、K歌等业务场景，已然步入夕阳。

同空洞直播平台比拟，在线音乐平台直播时时呈现“弱游戏强秀场”的态势，而在层层施压之下，直播秀场“榜一老迈”深藏功与名，流量红利亦在监管对其的调节下“触顶”，竞争当然也就愈发热烈。

另一方面，腾讯音乐同网易云乃至斗鱼、虎牙的角力尚且还能凭借签约主播、拓展直播品类的叮属补足遗憾，但在快速发展的短视频平台眼前一切齐好似浪掷。

同直播平台竞争的腾讯音乐，骨子上打的是同赛谈内霸占用户时长的交游；而同抖音、快手竞争的腾讯音乐背后，则是直播赛谈与短视频赛谈的比拼，输赢已无关腾讯音乐，败局当然也无可幸免。

而直播、K歌业务落败的腾讯音乐，其文娱酬酢业务MAU连季同比下滑，从旧年同时2.24 亿东谈主降至1.62亿东谈主，而付费东谈主数亦从上年同时的1130万东谈主降至830万东谈主，显显现彰着的残障。

爱伦坡写过，光荣属于希腊，伟大属于罗马。对腾讯音乐而言，用户范围、付费率双增的音乐订阅就业委托着其身为音乐平台的“光荣”，而光荣之余，是“播放器”就业不及10元的ARPPU（付用度户平均收益）。

比拟之下，第一季度用户范围、付费率双降的酬酢文娱就业虽可以，亦在滑坡，动辄百元往上的ARPPU及过半的营收占比显然支握起了腾讯音乐的帝国，当属“伟大”。

尽管二者均无法给与，但如果硬要找出谁能够承载腾讯音乐改日的增漫空间，那好像一经后者，毕竟对版权相对完备的腾讯音乐而言，不绝烧钱砸版权极易触达边缘效应，就算第一季度罢了了31.7%的在线音乐付费东谈主数增长，但订阅收入ARPPU却由9.3元跌至8.3元。

也就是说，用户增长的背后有促销行动助推，足以解说音乐订阅就业用户时时对价钱较为明锐，抬价空间当然有限。

因此，相较于提高音乐订阅就业用户范围与付费率，好像念念索怎样寻找新的现款牛来得更为求实。

初生牛犊未长高

从财报所表示的信息来看，腾讯音乐寻找现款牛本着两条旅途，一是迭代升级现存的文娱酬酢业务，一是探索尝试新兴业务板块。

以其自己所转头出的“听、看、唱、玩”为例，“听”、“看”主要旨在加强音乐场景的视听体验，乃在线音乐平台的通例操作，并无过多解读空间，而“唱”所声称的升迁用户录唱作品后果，更多亦然对现存全民K歌的迭代升级。

在一众被品类替代的旧酒当中，似乎惟一“玩”是实在的新东西。旧年末，腾讯音乐推出诬捏音乐嘉年华TMELAND。而在本季财报中，腾讯音乐示意筹画于第二季度在TMELAND推出诬捏演唱会等行动，并为歌手和音乐东谈主开设了特意的诬捏房间。

名义上看，腾讯音乐此举似乎是想搭乘一波元天地的快车，但好像腾讯音乐更多是想借TMELAND之手探索音乐场景化愚弄，毕竟岂论怎样打磨黑胶光盘的质感与音乐的动效，在线音乐平台终究是器具属性的“数字播放器”，比拟之下，宛如Travis Scott在《堡垒之夜》中随流星而来那般的场景故事，似乎愈加入耳。

但即便如斯，TMELAND也很难触达《堡垒之夜》那般高度，且不谈依托于硬件的画面表现，后者脱胎于本就灵验户范围支握的游戏场景，更像是“添料”或“调剂”，而TMELAND则由结净的音乐场景动身，用户很可能不招供这个“噱头”。

以旧年末All In元天地的Meta诬捏演唱会为例，凭证Oculus官网信息最热一场不雅众数也不外10万东谈主，同《堡垒之夜》千万玩家围不雅差距彰着。

国表里环境不同，故事的结局也很可能不同，单凭TMELAND为周杰伦与王源开设VR房间这少许，好像就能使之化退步为神奇，毕竟也曾算作饭圈打榜战场赚的钱，并不比单纯算作“播放器”放歌赚得少。

是以，没东谈主知谈躲闪在水面下的饭圈是否将会登陆TMELAND掀翻下一番诬捏演唱会盛典，虽然也不摒除腾讯音乐将TMELAND作念成下一个百度希壤的可能。

相对也曾强调“竞争”的打榜，TMELAND显然更强调“援救”，此中欠缺的求胜心反应到业务上很可能就是狂热粉丝手中的真金白银，而除狂热粉丝外，姑且合计现阶段TMELAND对无为音乐用户眩惑力有限。

因此，现阶段基于“玩”而伸开的业务很难具备成为现款牛的智力，而基于“听看唱”升级的既有业务亦躲不外品类的替代，前述财务数据即是对此最佳的印证。

困局之下，腾讯音乐还有两手牌，一手是长音频，一手则是数字藏品。

后者算作懆急的快速变现旅途，频年备受深陷盈利困局的玩家们所心疼。尽管名义上数字藏品不可交易，但推行上增值、变现时时是用户惬心为之付费的大前提，交易多由转赠、线下交易等形状进行。而在见识炒作、击饱读传花之下，部分数字藏品价钱照实在避讳的二级阛阓水长船高。

不外，这些混迹于数字藏品平台、可转赠的产品由于骨子上可交易，因而上不得台面，刊行者也多以中微型公司为主。腾讯音乐显然不敢冒失波及这块玄色的蛋糕。

可合规的数字藏品莫得交易旅途，也无法溢价，并不讨阛阓可爱，其才略税指数无疑翻了一番，以腾讯音乐首款音乐公益数字藏品《最好意思的那颗星》为例，尽管主见结净、话术丽都，但139元的订价怎样看齐像是借数字藏品的壳将内容卖得更贵，很难吸援用户买单。

而相较试水意味偏强的数字藏品，长音频这一谈走来可谓格外厚实。

2020年4月，腾讯音乐举办长音频品牌升级发布会，将酷我畅听与懒东谈主听书兼并为懒东谈主畅听，建议长音频策略，尔后，腾讯音乐围绕长音频伸开的投资布局接连不停。

2021年第四季度财报夸耀，腾讯音乐长音频MAU超1.5亿，同比增长65%；而另一组数据夸耀，扫尾旧年9月，《雪中悍刀行》有声书累计播放量已超1.4亿。

数据如斯惹眼，难谈“说的”的确要比“唱的”美妙？从本季度腾讯音乐并未表示长音频数据即可看出，事实好像并非如斯。

比拟此前关于长音频的造势，第一季度财报中腾讯音乐关于长音频的相貌肉眼可眼力严慎了起来。而其所给出的有声演义《北派盗墓札记》，数据为单月2300万播放，不仅同前述《雪中悍刀行》差距彰着，以致无法追逐发迹于短视频平台的热曲。

因此，长音频赛谈好像很难贯串起直播业务的造血功能。以喜马拉雅为例，扫尾2021年喜马拉雅2.67亿月活用户孝顺了18.92亿元（订阅+直播），东谈主均年消耗仅为7.1元。同时腾讯音乐在线音乐与直播平均月活数为7.9亿，共计带来了312.4亿元在线音乐与直播就业收入，即东谈主均年消耗39.5元。

尽管与需引入外部内容及IP的喜马拉雅比拟，腾讯音乐内容侧有阅文集团加以保险，但相较于低门槛、“即插即用”的秀场直播，长音频同内容紧紧挂钩的逻辑举高了用户门槛，可变现形状雷同有限。

可见，本就孱羸的长音频赛谈，依旧很难委托增长的但愿。短期之内，腾讯音乐似乎仍无法找到取代直播的下一头现款牛，本年余下三个季度，腾讯音乐很有可能延续全盘承压的地点。

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